Votre site web est bien plus qu’une simple porte d’entrée numérique. En fait, il s’agit souvent de la première impression que votre public a de votre marque. Et comme toute première impression d’une nouvelle entreprise, elle doit être actuelle, convaincante et crédible. Vous disposez peut-être d’un site qui répond à tous ces critères, en plus d’être visuellement attrayant. Mais même les meilleurs sites web ne restent pas efficaces éternellement. Les technologies évoluent. Les attentes des utilisateurs changent. Votre entreprise se développe.
Que faire lorsque votre site commence à paraître dépassé ? Vous le refaites.
Qu’est-ce qu’une refonte de site web ?
Une refonte de site web désigne toute mise à jour ou mise à niveau de votre site actuel. En fonction des besoins, cela peut impliquer de retravailler la structure, les visuels, l’expérience utilisateur et/ou le contenu de votre site. L’objectif est d’améliorer ses performances, ses fonctionnalités et son alignement avec les objectifs de votre marque.
Mais voici l’élément clé : une refonte ne signifie pas (toujours) repartir de zéro. Dans de nombreux cas, une simple mise à jour du site web peut redonner un nouveau souffle à votre site. Ces modifications à petite échelle peuvent :
- Prolonger la durée de vie de votre site
- Augmenter l’engagement des utilisateurs
- Améliorer le référencement naturel (SEO) sans nécessiter une refonte totale du site web
Dans de nombreux secteurs, il est courant de procéder à une refonte complète du site web par une agence Marketing & Web, tous les deux ou trois ans. Mais le moment opportun dépend de l’état et des performances de votre site.
Rester à la pointe de la technologie et répondre aux attentes des utilisateurs
Les normes numériques évoluent rapidement, et cette évolution s’accélère sans cesse, sans aucun signe de ralentissement. Dans de nombreux cas, un site créé il y a 3 ans n’est peut-être pas optimisé pour les appareils mobiles actuels, les meilleures pratiques en matière d’accessibilité ou les dernières technologies web.
Mais les utilisateurs d’aujourd’hui attendent de chaque site qu’ils visitent qu’il soit rapide, simple et fluide. Et on ne parle pas des outils d’IA qui rationalisent les activités en ligne, comme les chatbots haute performance, les fonctions de recherche alimentées par l’IA et les résumeurs IA). Si votre site semble lourd, lent ou difficile à naviguer, ils ne resteront pas et ne se convertiront certainement pas. Faites intervenir une agence Marketing & Web.
Optimisez le référencement naturel (SEO) et les performances de votre site web
Les moteurs de recherche apprécient les sites web récents et bien structurés (autant qu’un moteur de recherche peut les apprécier, en tout cas). Plus concrètement, les sites de qualité sont mieux classés dans les pages des moteurs de recherche, ce qui rend votre marque plus facile à trouver. Une refonte par une agence Marketing & Web peut vous aider à obtenir le meilleur site possible.
Exemples
Par exemple, une refonte appropriée de votre site web peut :
- Améliorer la vitesse du site
- Optimiser la réactivité mobile
- Améliorer la structure des pages
- Introduire un code propre
Faire des mises à jour
En outre, une refonte vous donne l’occasion de réévaluer votre stratégie de contenu. La mise à jour de certains éléments pendant le processus de refonte du site web peut amplifier votre visibilité organique. Il s’agit par exemple du contenu des pages, des métadonnées et du ciblage des mots-clés. Ces actions aident votre site à se classer pour les termes qui comptent le plus pour votre public, ainsi que pour les algorithmes de recherche IA. Ces derniers déterminent quelles marques sont les plus visibles sur leurs marchés.
